Российская косметика после 2022 года: ключевые вызовы и точки роста

Российские косметические бренды последние три года демонстрируют впечатляющий рост, но за внешними успехами скрываются серьезные вызовы: зависимость от импортного сырья, дефицит технологий и давление со стороны азиатских конкурентов. Если в 2022 году главной задачей было «заполнить полки», то к 2025-му фокус сместился на создание устойчивой экосистемы. Сможет ли отрасль преодолеть эти барьеры или ее ждет стагнация?

Ключевые вызовы отрасли

1. Зависимость от импорта компонентов

Несмотря на рост локального производства, российские компании по-прежнему зависят от импорта сырья. Наиболее импортозависимыми остаются:

• активные компоненты (гиалуроновая кислота, пептиды, ретиноиды) — до 80% завозятся из Европы и Южной Кореи;
• упаковка премиум-класса — до 70% по-прежнему закупается в Китае и Италии;
• ароматические композиции — около 90% поставляется из Франции, Швейцарии и Германии;
• солнцезащитные фильтры и УФ-стабилизаторы — почти полностью зарубежного производства.

2. Технологические ограничения

Отсутствие высокотехнологичного оборудования (фасовочных линий и высокоточных дозаторов, которые ранее поставлялись из Европы) и научных разработок ограничивают возможности создания сложных формул. Российские производители вынуждены переформулировать рецептуры из-за отсутствия необходимых ингредиентов.

3. Дефицит digital-решений для R&D

Зависимость от зарубежных платформ для моделирования состава (Cosmetochem) и виртуального тестирования (AI-алгоритмы типа Proven Skin) приводит к значительному увеличению сроков разработки (с 6 до 12-18 месяцев) и росту стоимости клинических испытаний на 40%

4. Конкуренция с иностранными брендами

Оставшиеся на рынке западные и азиатские бренды продолжают привлекать потребителей качеством и инновациями, что создает дополнительное давление на отечественных производителей.

В 2023-2024 гг., поставщики из Турции, Китая, Индии и других стран активно занимали освободившуюся нишу на рынке. По данным ЦРПТ, по состоянию на март 2025 г. в России зарегистрировано 1595 импортеров косметики.

Возможности для роста

• Использование уникальных природных ресурсов
  Россия обладает богатой флорой, включая сибирские травы и арктические растения, которые могут стать основой для создания уникальных косметических продуктов.
• Развитие биотехнологий для замены импортных активов (например, производство гиалуроновой кислоты из пшеничного субстрата).
• Адаптация фармацевтических мощностей
  Фармацевтические заводы осваивают выпуск космецевтики, перенос медицинских технологий (например, стерильные линии для инъекционной косметики).
• Цифровизация
  Российские аналоги зарубежных R&D-платформ, AR-примерщики оттенков.
• Развитие цифровых каналов продаж
  Онлайн-продажи и маркетплейсы предоставляют российским брендам новые возможности для продвижения и расширения аудитории.
• Государственная поддержка
  В 2023 году предприятия отрасли инвестировали более 7 млрд рублей в развитие производств, а также получили доступ к льготным программам Фонда развития промышленности.

Несмотря на зависимость от зарубежных поставок и технологические пробелы, у российской косметической индустрии есть все шансы стать глобально конкурентоспособной. Биотехнологии на базе сибирского сырья, адаптация фармацевтических мощностей и государственная поддержка уже сегодня формируют основу для прорыва. 

Ключевой фактор развития — синергия между наукой, производством и ритейлом. Таким образом, сотрудничество с отраслевыми аналитиками становится не рекомендацией, а необходимостью для развития.