Обзор книги «Правильный брендинг» (Аветисян, Манн, Черемных)

Книг о маркетинге в целом и о брендинге в частности написано великое множество. Среди них есть очень достойные. Это издание можно отнести к ним. Настоящее пошаговое практическое руководство по созданию и продвижению крутых брендов. Казалось бы, зачем консалтинговой компании давать обзор на книгу, написанную другим агентством? Но мы любим рекомендовать литературу, которая просвещает производителей и повышает конкурентоспособность отечественного продукта на российском рынке.

К сожалению, к нам часто обращаются производители, считающие, что у них есть бренд, когда такового по факту нет. Приходится довольно много времени и сил уделять разъяснениям, что такое бренд, какие у него атрибуты. И в большом количестве случаев производители понимают, хоть и не всегда быстро, что упаковка с логотипом и никому неизвестный продукт – это далеко не бренд. Теперь мы будем смело рекомендовать прочитать эту книгу перед тем, как обращаться за консалтингом в сфере брендинга.

Год написания — 2022. 
Актуальность книги в 2025 — 10 из 10. 
Количество страниц — 288 + комикс с инфографикой. 
Время на прочтение — 5 часов.
Читабельность — 10 из 10 для маркетологов и несколько ниже для новичков в этой сфере.

Эта книга будет полезна всем, кто задумывается о создании бренда, кто считает, чтобы бренд у него уже есть, кто хочет сделать ребрендинг или кто задумывается о создании портфеля брендов.

Что понравилось:
⁃ Глубокая экспертиза авторов;
⁃ Актуальные кейсы;
⁃ Простота изложения при сохранении структурности;
⁃ Полезные таблицы;
⁃ Профессиональный юмор.
Отдельно стоит отметить обилие чек-листов на всех этапах работы с брендом.

Что не понравилось:
⁃ Издание актуально для крупных и средних компаний, для новичков и малого бизнеса не все применимо.
⁃ Маркетинговые определения даны сухим научным языком.

Приведённые инструменты и схемы:
⁃ Классификация ресурсов, которые понадобятся производителю;
⁃ Способы определения целевой аудитории;
⁃ Определения цели и метрик брендинга;
⁃ Формирование цели, миссии и архетипа бренда;
⁃ Как создать название, дескриптор, слоган;
⁃ Оценка точек контакта с целевой аудитории + Матрица 5S;
⁃ Позиционирование и, собственно, схема создания фирменного стиля.

«Брендинг можно и нужно делать для продуктов, компаний, персон и территорий.»

«Плох тот малый бизнес, который не мечтает стать большим. Без правильного брендинга большим не стать.»

«Никогда нельзя приступать к брендингу без понимания своих продуктов, конкурентов и целевой аудитории.»

«Бренд мало разработать, надо ещё научиться им правильно пользоваться.»

«Сделать все работы по брендингу и завершить их классным брендбук – это половина работы.»

Читайте хорошие книги и повышайте ценность своего бренда вместе с консалтинговой компанией «Ритейл Дока»!